网站301重定向到底是什么意思，其实特别好理解，就是“永久跳转”。简单说，就是你有一个旧的网页地址(或者旧域名)，不想再用了，想让用户和搜索引擎，不管输入这个旧地址，还是访问这个旧地址，都能自动跳转到你指定的新地址(或者新域名)，而且这种跳转是永久的、不可逆的，相当于给旧地址贴了一个“永久搬家通知”，告诉大家“我已经搬到新地址了，以后请去新地址找我”。

　　举个最常见的例子，大家一看就懂：比如你的主域名是wuhanqihang.com，之前还注册了xxx.net作为辅助域名，为了集中权重，你就可以给xxx.net做301重定向，指向wuhanqihang.com。这样一来，不管用户输入wuhanqihang.com还是xxx.net，都会自动跳转到wuhanqihang.com的页面;搜索引擎抓取xxx.net时，也会知道这个域名已经永久跳转，会把它的权重全部传递给wuhanqihang.com，不会造成浪费。

　　再比如，网站改版后，很多旧的网页地址失效了，你给这些旧地址做301重定向，指向对应的新网页地址，用户点击旧地址链接时，就不会出现“页面无法访问”的提示，而是直接跳转到新页面，避免用户流失。这里要区分一下，301是永久跳转，还有一种302是临时跳转，日常网站优化、域名管理，基本用的都是301，临时跳转很少用到，不用混淆。

　　搞懂了定义，再说说301重定向的核心作用，这也是我们必须做它的原因，主要有4点，每一点都和网站的流量、权重、用户体验息息相关，尤其对做SEO、长期运营网站的人来说，至关重要。

　　第一个核心作用，集中域名权重，避免权重分散。这是最常用、最关键的一个作用，比如前面说的多域名管理，多个域名都指向同一个网站，不做301重定向的话，搜索引擎会把每个域名都当作独立的网站，权重会被分散，每个域名的排名都做不起来;做了301重定向，把所有辅助域名的权重，都集中到主域名上，主域名的权重会越来越高，关键词排名也会更容易提升。

　　第二个作用，保留网站流量，减少用户流失。不管是更换域名，还是网页地址变更，如果不做301重定向，用户点击旧地址、旧链接时，会出现“404页面不存在”的提示，大多数用户都会直接退出，这就相当于白白流失了一批流量;做了301重定向，用户会自动跳转到新地址，不会被打断，既能保留原有流量，也能提升用户体验，避免用户对网站产生不好的印象。

　　第三个作用，保护网站原有排名和收录。如果你的网站运营了一段时间，有很多网页被搜索引擎收录，还有不错的关键词排名，更换域名或改版后，不做301重定向，这些收录和排名都会慢慢消失，之前的优化努力全部白费;做了301重定向，搜索引擎会把旧地址的收录、排名，逐步转移到新地址上，最大限度保留之前的优化成果，不用重新从零开始做优化。

　　第四个作用，解决域名重复内容问题，避免被搜索引擎惩罚。如果多个域名指向同一个网站，或者同一个内容有多个不同的网页地址，搜索引擎会判定为“重复内容”，可能会降权惩罚;做301重定向，指定一个首选地址，告诉搜索引擎哪个是正版内容，就能有效规避重复内容的风险，让网站更符合搜索引擎的抓取规则。

　　总结下来，301重定向就是网站的“永久跳转工具”，核心作用就是集中权重、保留流量、保护优化成果、规避惩罚，不管是多域名管理、域名更换，还是网站改版，都离不开它。不用觉得它复杂，虽然操作需要一点基础，但理解起来很简单，知道它的作用，就明白为什么做网站运营，一定要重视301重定向，它能帮我们避免很多不必要的损失，让网站运营更顺畅。